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为什么MLB球员总在场边嗑瓜子？

为什么MLB有那么多拉美裔球员？

为什么美国的大学棒球队，年收入就能达到上百万美元?

观众在观看MLB比赛时，可能会关注到这些并不一定属于赛场的「细节」，这些疑问该去哪里看到完整的解答？

北京时间2023年3月31日，MLB 2023新赛季正式启幕，争夺第119届世界大赛奖杯的热血征程自此开启，棒球文化科普节目——《棒球档案》也在新赛季开打之际焕新上线。该节目由MLB官方出品，ECO氪体全程参与策划与摄制，将由知名解说员傅皓南作为主讲人，在未来一年的时间里为各位球迷和泛体育迷带来一场棒球文化盛宴。该节目的视频版将在B站/抖音/快手/视频号/微博等多个平台同步播出，音频版节目将在小宇宙上线。

《棒球档案》是MLB在本赛季开始后推出的专注于棒球文化的全新系列。 在这个节目中我们不仅将 介绍棒球文化和 MLB 联盟背后的商业故事，也会讲述棒球巨星的成长背后的传奇经历。我们希望新系列能够最大程度上去吸引更多泛体育人群的关注。

毕竟，很多球迷开始关注MLB、关注棒球可能正是基于棒球的文化属性，而在信息的海洋中，庞大的数字和猎奇的话题也确实更容易抓住观众的眼球。将二者结合，深入浅出地去讲解棒球文化，这样的科普内容或许正是一个可以让大众开始关注MLB的起点。

球员在场边吃瓜子也是棒球比赛独有的文化属性

以4月7日上线的第一期节目《热狗吃出1亿美元！棒球的百年吃货生意经》为例，我们就在讲述了为什么瓜子会作为MLB球员最爱的食物之后，将话题延伸至了MLB的「看台美食经济」。MLB作为北美最早成立的职业体育联盟，从整个体育产业的发展来看可以说是体育场景消费的先行者。

实际上，在MLB不断发展过程中更是奠定了看台饮食文化在北美体育产业中的重要地位，而从MLB在球场边的饮食文化，可以看出联盟运营的核心价值观：球迷入场观赛，不只是见证竞技输赢，更是为了得到完整的观赛体验，享受体育现场的环境氛围。而诸如这样的延伸解读也更容易让中国观众建立起对MLB整个联盟以及北美体育赛事运作的宏观认知。

最近，MLB也做出了很多新的尝试，推出了众多视频内容：比如纪录片《升·击》，是MLB作为指导单位，由铛蛙体育出品的以中国棒球国家队征战世界棒球经典赛为背景的纪录片；比如在2023赛季正式开赛后，MLB的经典节目《棒球104》、《第一堂棒球课》第三季都将悉数回归。

作为代表着世界棒球最高水平的舞台，塑造好棒球故事是MLB能够拉近粉丝距离的重要方法，悠久的职业棒球历史和文化积淀是他们宝贵的财富，这些光环不但可以带来短期的市场影响力，更是能够成为MLB在中国长远发展的重要武器。

《棒球档案》节目的升级也与MLB近年来在中国的推广策略相互映照——用更多元的内容推广棒球这项运动，通过更优质的内容还原体育的魅力，降低理解门槛，满足观众需求，让更多人可以充分了解到棒球的魅力。

而制作真正本土化的文字与视频内容，也是ECO氪体对海外体育IP在国内拓展影响力的服务追求。

2023年，依靠领先的业内资源，氪体整合优化了视频部门，将自有视频业务进行了品牌化与精品化升级，统筹解决体育赛事、体育文化和运动潮流为主的内容需求及市场需求，持续规模化优质内容产出，帮助提升客户企业的品牌力、内容生产力与市场吸引力。

而在未来，ECO氪体也将与MLB中国继续合作，推出一系列 为观众喜爱、促进海外IP本土化发展的好内容，敬请期待！

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